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重庆自考市场营销与策划专业考试大纲:第八章。下面我们就一起来看看都有哪些内容。
一、学习目的与要求
本章的学习目的是了解关于汽车的定价问题,熟悉各种定价策略,把握定价的一些方法,并能够把这些方法运用到实际的营销中。
二、考核知识点与考核目标
(一)基本定价方法(次重点)
识记:定价方法的种类。
理解:成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法
应用:定价方法的具体运用过程。
(二)产品定价的影响因素(重点)
识记:成本的概念和种类。
理解:汽车厂商的定价目标、产品成本的影响因素。
应用:需求价格弹性及应用、市场结构类型及其对产品价格的影响。
(三)汽车产品的价格策略(一般)
理解:产品周期的定价策略、产品组合定价策略。
应用:产品周期的定价策略、产品组合定价策略。
(三)汽车价格战的分析与规避(次重点)
识记:价格战的概念和特征分析。
理解:价格战的成因、规避价格战的方法。
应用:价格战的成因、规避价格战的方法。
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