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重庆自考市场营销与策划专业考试大纲:第六章小编已经为大家整理出来了,下面我们就一起来看看都有哪些内容。
一、学习目的与要求
本章的学习目的是理解企业在市场上的营销和竞争优势,掌握企业细分市场的选择和如何实施目标市场营销。
二、考核知识点与考核目标
(一)汽车目标市场营销(重点)
识记:市场细分的概念、市场定位的概念。
理解:市场细分概念的发展、市场细分的标准和原则、目标市场进入战略和策略。
应用:企业如何进行目标市场的选择、目标市场的定位方法。
(二)汽车营销的顾客满意战略(重点)
识记:顾客满意的影响要素。
理解:顾客满意战略的内涵、顾客满意战略的基本特征、实施顾客满意战略的意义。
应用:顾客满意的形成机制。
(三)汽车市场竞争策略(次重点)
理解:企业竞争战略的基本形式。
应用:分析竞争企业类型及其市场竞争的战略和策略。
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